Jakarta (JurnalPagi) – Data terbaru dari laporan penelitian, Gateway to the Open Internet, yang diluncurkan oleh pemimpin teknologi iklan global The Trade Desk (Nasdaq:TTD) dan Kantar, memperkirakan lebih dari 190 juta orang Indonesia telah beralih ke Internet. Buka Internet atau internet terbuka untuk hiburan, berita, dan informasi umum.
Open Internet mencakup saluran seperti Over the Top (OTT) dan Connected TV (CTV). saat ini Musik, berita, dan situs web, juga permainan on line
Riset menunjukkan bahwa masyarakat Indonesia yang melek digital semakin mengubah kebiasaan konsumsi media mereka, artinya mereka lebih cenderung menikmati konten premium yang diproduksi secara profesional di saluran seperti OTT/CTV dan saat ini Musik ke platform konten buatan pengguna (UGC).
“Keterbukaan internet memberikan peluang bagi pemasar untuk mencari alternatif platform UGC,” kata Dirjen Trade Desk Indonesia Purnomo Cristanto dalam keterangan yang diterima di Jakarta, Kamis.
“Ini adalah alternatif yang memiliki skala, akurasi, dan nilai Merek Purnomo menambahkan, mereka bisa mendapatkan pengukuran yang objektif berdasarkan data dari kampanye iklan mereka.
Data menunjukkan bahwa 25% masyarakat Indonesia memperkirakan penggunaan OTT/CTV akan meningkat secara signifikan dalam enam bulan ke depan.
K-wave adalah prioritas penonton OTT, dengan tiga dari lima orang Indonesia menyebut K-drama dan K-pop sebagai dua genre konten populer.
Di antara mereka yang mengkonsumsi konten Korea, tiga kali lebih banyak mengakses OTT/CTV untuk melihat konten dibandingkan dengan platform UGC.
OTT/CTV merupakan wadah bagi masyarakat Indonesia untuk mengikuti dan menonton konten dari selebriti dan influencer Influencer lokal
Riset tersebut juga menegaskan bahwa audiens yang lebih muda, seperti Gen Z (16-24 tahun) dan Milenial (25-34 tahun), lebih mengandalkan OTT daripada generasi lain untuk menerima konten premium.
Kelompok usia ini merupakan salah satu yang paling banyak diincar pengiklan karena berada pada tahap kehidupan dimana mereka mulai mengembangkan loyalitas merek jangka panjang dan cenderung trendsetter Untuk semua umur
Minat konsumen terhadap konten premium Korea dan lokal terus meningkat, dan OTT dan saat ini Musik adalah saluran periklanan yang efektif bagi pengiklan
Faktanya, wanita lebih banyak mendengarkan musik di atas panggung saat ini Musik yang mendukung periklanan dibanding laki-laki. Riset tersebut juga menunjukkan bahwa orang Indonesia tidak hanya menerima iklan di saluran premium ini, tetapi juga mempercayai merek yang beriklan di OTT.
Dibandingkan dengan platform UGC, sekitar 67% orang Indonesia cenderung mempercayai merek yang beriklan di OTT/CTV.
Data ini juga menunjukkan bahwa pengguna lebih cenderung berkomitmen multitasking Dan mereka menerima lebih sedikit iklan saat menggunakan media sosial.
Faktanya, orang Indonesia 17% lebih mungkin melewatkan iklan OTT di platform UGC. Di sisi lain, lingkungan mendorong konten yang unggul Mengingat merek yang lebih kuat, terutama di kalangan wanita yang 16% lebih mungkin mengingat merek yang diiklankan di saluran tersebut dibandingkan dengan platform UGC.
“Walaupun platform UGC seperti media sosial mungkin memiliki jangkauan yang luas, penelitian ini menunjukkan bahwa orang Indonesia cenderung tidak menggunakan platform tersebut,” kata Purnumo.
Ini adalah penelitian terbaru Buka Internet Iklan yang lebih baik menarik bagi orang Indonesia, sekaligus menciptakan jangkauan yang lebih baik, tambah Purnumo.
“Potensinya sudah terlihat Buka Internet Dia menambahkan bahwa ini memungkinkan meja bisnis untuk bekerja sama dengan merek untuk menjangkau audiens yang tepat sambil memberikan tingkat akurasi yang tinggi kepada pengiklan yang dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.
Riset tersebut juga menunjukkan bahwa orang Indonesia lebih cenderung mengingat semua iklan – termasuk nama merek dan produk/layanan yang diiklankan – di seluruh saluran. Buka Internet seperti OTT/CTV, saat ini musik, dan permainan on line Di sisi lain, konsumen di saluran UGC cenderung hanya mengingat merek atau produk/layanan yang diiklankan.
Telkomsel jamin top jaringan selama Ramadan dan Idul Fitri 2023
Penyedia Internet MyRepublic memperluas bisnis di Boyolali
Populix: 72% Orang Indonesia Gunakan Internet untuk Berbelanja
Pemberita: Maria Rosari dei Putri
Diedit oleh: Aida Nurjahani
